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蘋果現任零售和在線業務高級副總裁安吉拉 · 阿倫茨(Angela Ahrendts)的文章,在這裡分享給大家。她是一位很棒的職場女性代表,從時尚跨度到科技,在她身上我們會深深感受到女性榜樣的力量。

 

 安吉拉說,「世界每天都在變化,我必須在每天清晨慢慢地進入新的一天。」


 

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在2018年的蘋果的年度股東大會上,

蘋果現任 CEO 庫克表示:

「要傳好交接棒」!

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很多人都看好她——

蘋果現任零售和在線業務高級副總裁:

安吉拉 · 阿倫茨(Angela Ahrendts)!

其實這個消息此前已被英國官媒多次報道,

稱其將接替庫克的崗位~

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值得一提的是,

她有個人盡皆知的外號:

穿 Burberry 的 Apple 女魔頭!

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這位Apple唯一的現任女性高管,是在2014被庫克以比自己年薪高 8 倍的薪水從 Burberry 挖來的。而在2014年,她已經是Burberry集團的CEO。

 

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據Apple的公開文件顯示,

2017 年年底,

庫克的年薪達到了 1280 萬美元,

而安吉拉 2017 年薪酬總額為 2421 萬美元!

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自 2014 年安吉拉加盟蘋果之後,

年薪就一直高出庫克一大截。

2014 年她的薪酬高達 7335 萬美元,

是當時年薪 922 萬美元的庫克的 8 倍…

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所以

安吉拉是Apple

當之無愧的薪酬最高僱員

 

說實話,從時尚界跳槽到科技公司,

確實不是件容易的事。但你知道麼?

在安吉拉擔任 Burberry CEO 的 7 年里,

成功地讓 Burberry 的市值翻了 3 倍!

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1960 年,她出生在印第安納州。

1982 年,畢業於鮑爾州立大學市場行銷系。

這個排名全美第 93 的大學其實並不是所謂名校。

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畢業後,

安吉拉搬去紐約進入時尚產業的工作。

先後在 Warnaco,DKNY,Kate Spade,

Liz Claiborne 等時尚品牌公司中工作,

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2006 年,奢侈品行業正在全球範圍內迅猛增長,在羅斯·瑪麗(Rose Marie Bravo)不斷地遊說下,安吉拉加入了 Burberry 這家泥潭深陷的貴族品牌。

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當時 Burberry 的年增長額僅有 2%,而多年競爭對手品牌Louis Vitton的收入幾乎是 Burberry 的 12 倍。

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作為一名 60 後,安吉拉表現出不同尋常的與時俱進。當發現全世界 60% 的奢侈品消費者年齡低於 30 歲後,她認識到必須抓住生活在數字世界的年輕一代。為此她讓公司盡快熟悉網絡營銷工具,鼓勵員工們每天花 30% 的工作時間使用 Facebook 等社交軟件。

 

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在安吉拉的帶領下,

Burberry 公司全體引用了專門定制的在線平台,

讓每位員工都能掌握到產品以及客戶信息,

在店面中也更新了最 in 的系統。

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當年,Burberry 在視頻平台 YouTube 上,

上傳了一個 360 度全景拍攝的模特視頻,

贏得了 13 萬次瀏覽。

同時,Facebook 和 Twitter 的粉絲也與日俱增。

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安吉拉還和 Burberry 公司中的第一個叛逆潮人——創意總監克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)聯手,提升 Burberry 的定位和產品的氣質。

 

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他們將含有格子的產品控制在 10% 以下,

改變了 Burberry 產品「隨處可見」的現象,

同時也間接減少了滿市場贋品的產生。

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在兩人合作的 8 年中,

Burberry 的業績飛速提升,

這家英國老式風衣品牌

一躍成為全球奢侈品巨頭。

 

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同時 Burberry 建立起與谷歌、蘋果等

硅谷巨頭之間的良好關係。

iPhone 5s 發佈後,

Burberry 使用 iPhone 5s

錄制了倫敦時裝發佈會~

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公司股票升值了 250%,

年利潤超過 30 億美元,

是安吉拉加入公司時的 3 倍,

成功扭虧為盈。

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2013 年底,53 歲的安吉拉宣佈,

這位Burberry掌門人宣佈將於 2014 年春季,

成為蘋果全球零售業務副總裁。

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為了撬動安吉拉,

蘋果公司付出了 7300 萬美元的股票,

而在安吉拉宣佈即將在當年秋季跳槽Apple後,

 Burberry 的股價則應聲下跌了 1.31%。

 

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在此之前,

蘋果從未出現過一位女性高管。

而安吉拉這樣一位年過半百的時尚界女性,

使這一新聞在當時引起大量討論。

 

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2018年初,《財富》放出一段庫克與安吉拉的對話。安吉拉說:「我對在 Burberry 的工作非常滿意,而且我是個念舊的人,所以我實打實的告訴庫克,自己不懂技術。」

 

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令她意外的是,庫克只是冷靜而瞭然的點點頭回答:「我們已經有上萬名的工程師了,你只需要做你自己。」

 

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2015 年 《財富》雜誌

最有影響力女性排行榜上,

安吉拉名列第 25 名。

 

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在採訪中,

她稱自己沈寂期間一直在聆聽和學習,

之後才一舉做出大動作。

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在低調沈寂了 16 個月後,

也就是在安吉拉入職蘋果的第二年,

她改進了蘋果商店的銷售方式,

旨在增強消費者的購物樂趣。

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毫無疑問,

安吉拉將Burberry優雅、人性,風格化的形象,

也同樣帶到了蘋果的氣質中來。

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在 TED X 的 演講中,安吉拉演講的主題是「人性的能量」。她說:「能量,源自於激情和熱愛,這種能量會自對視間,呼吸間自然流露,汩汩而出。這是一種因為相信與渴求而誕生出來的,縈繞周身的氣質。

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而之前的蘋果店面正是缺乏這種人性的能量。在安吉拉入職之前,蘋果商店的情況不容樂觀,全球零售業都開始大批裁員和關店,越來越多的消費者選擇在電商網站上交易。

因此,從另一個角度而言,蘋果雇傭安吉拉也有著展示「包容性和多樣性」的考量。

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如今,蘋果直營店每平方英尺可以賣出 5546 美元的產品,其產出超過任何珠寶商店和汽車銷售。

 

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安吉拉說,「世界每天都在變化,我必須在每天清晨慢慢地進入新的一天。」

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安吉拉和丈夫 Gregg 育有 3 個兒女。去年,安吉拉給兩名女兒寫了一封公開信《Always be present》,在 Twitter 上贏得一片盛贊,信上是這樣寫的:

這個世界沒有偶然,所有在你生命中發生的事情都是命中注定

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你讀過的每一本書,認識的每一個人,令你感到幸運之事都是冥冥中等待你去實現的安排。對於年輕人來說,遵循內心,內觀自己不是一件容易之事。但在一定年紀,驀然回首,你會驚訝於命運的精准,清晰的看到每一個節點之間的聯繫,因此而會對人生與未來肅然起敬

 

在信的結尾,這位21世紀的傳奇女性這樣寫道:

不要允許任何人動搖你的決心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,熱愛和專注比任何獎勵都能夠點燃成功的可能性。如果你還沒有發現自己的興趣所在,不要著急,保持開放的心懷去檢閱每一處微小的,命運留給你的線索,快樂越將唾手可得

 

 


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